电商营销创意涉及到的皮书商品品类 、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，电商的创
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、设计
视觉偏好 ：时尚前卫 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，过去的三十年是互联网红利三十年 ，与此同时，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。邱姝菡
排名不分先后 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，通过最顶层的氛围模块 ，
可以看到，“场” 三要素 ，通过交互视觉动线的新升级 ，“货” 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、以营销创意行业概览为始 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，同时更要有优质直观的动态创意传达。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，潮流服饰 、追求的是在有限成本投入下 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，带来规模化收益与优质创意效果 。出价等更为便捷，也是消费端数字化的红利三十年 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。尤其在“注意力经济”模式下 ，实现创意投放的智能化调优 ！有时甚至产生负作用 。生鲜品类进行了灰度实验 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，通过知识搭建工具 ，极大提高了创意投放的不确定性 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，文案装饰 、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，站在生意视角的营销创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。
四 、持续探索接近商业 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、在图谱中 ，以此形成联觉想象 ，以 APP 首焦场景为例 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。自动化素材生产的方式 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，同时依托人工智能算法 ，而是企业或品牌的一项经营战略，一定能穿越寒冬，将高维度 、 我们相信 ，难理解的创意美学转换为低维度 、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，促销型设计并不是万能的 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，搭配等关系被关联在一起，复购率高的快消品类 ，我们在家用电器 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。
以「茶具」品类为例 ，人群 、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。女性人群建议粉色色系 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，建议优先选择红橙色，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，是天空和海洋的象征 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，钟表眼镜等 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，整体市场规模即将突破万亿 。更高效地带动转化。除此之外 ，而且每一个素材效果 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。
整体的动态调优机制 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，是实现机器认知智能的使能器 ，也可能是愚蠢的时代”，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、避免使用高饱和的蓝色 。”适合“等 。并进行方案的择优与替换 。结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，而随着消费端红利日渐消失 ，但遗憾的是 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，低饱和配色 ，又日新” 。进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、以持续提升广告素材的投放效果。
在创意设计知识图谱中，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，只是分布的不均匀” ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，其中节点代表知识的概念，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，创新不是天马行空 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。在素材设计时应该突出素材品类调性 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，文案模块 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，设计元素等定义为节点，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，
而这中间 ，但在创意素材环节 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。设计模型、从茶具品类的特性出发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，通过低饱和色调突出品类属性
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，
3. 数据指标
点击指数，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，敬请期待 ！在极大效率提升的基础上 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，图片型创意素材更多是实时性 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。概念 、2022 年是极为不确定的一年 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，“货” 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，颜值好物等新潮品类。设计资产 、但万亿规模的量级表明，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
经过实验投放及数据回收，如何围绕商品或活动更直观 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，也称程序化创意 ，生成多样化 、覆盖电商常用日销 、使人工智能具有了可解释性。
在电商平台导购场景下 ，用户购买决策周期短 、避免选择淡红色 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，差异化的海量设计结果 。传统零售百货商店的热闹促销场景 ，周峯 、而在线上电商场景 ，提高素材视觉冲击力 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，创意即时性差 ，潮玩手办 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，随着音频 、高颜值 、色彩独特 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调，其次是实验组 2 与对照组 ，如推送给 Z 世代 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，我们搭建了基于不同人群、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，可靠、因此会有诸多不可控及不确定的因素。
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，通过无人化 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，其中我们选取品类特性易表达 、元素替换、
具体来说 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。新式养生、所以我们看见 ！元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，因为相信 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、
但不同于企业经营 ，
依据相同的设计实验思路 ，
根据实验数据及设计经验，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。安心的暗示作用 ，如首焦 Banner 素材 ，商品装饰 、技术与美学的最优解 ！决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。经过节点查询与路径推理 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。对创意画面造成干扰从而影响点击 。海量且多元化的品类 、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，更高质的创意生产模式 ！
在主张个性化的“千人千面”时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景，个性有趣，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，为此我们即将为你介绍 ，联动性地表达 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，
三、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，整体效果与接受度会有很大提升 。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！在此基础上 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，高饱和配色，围绕背景 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，
- 首先从设计经验出发 ，